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Jan 04, 2024

ブランドと小売業者はホリデー パーティー ブームに向けて準備を進めている

È probabile che le festività natalizie del 2022 vedano incontri più intimi a casa.

2022 年のホリデー シーズンには、自宅での親密な集まりが増えると見込まれており、一部の小売業者はパーティー用の装飾品やダイニング用品、ギフトの売上増加に備えています。

2020年と2021年のホリデーシーズンは、ロックダウン規制とコロナウイルス感染拡大への懸念により、ほとんどが自宅で過ごしたが、2022年には酒宴を楽しむ人々が集まる準備ができているようだ。 連邦政府の規制緩和や、ホリデーシーズンに向けて連邦当局が推し進めている追加ワクチンの入手可能性がこれを後押ししている。

これに応えて、ブランドや小売業者はホリデー向けのホスティング機器を売り出している。

ウォルマートやターゲットといっ​​た季節装飾品の最大手ブランドである大手小売店は、早めにホリデーセールを展開した。 HGTV は先週、National Tree Company と協力して、初のフルレンジのホリデー装飾品を発売しました。 また、プラットフォームのトレンドレポートによると、Etsy の販売者は装飾品に対する高い需要を認識しており、「バー用品」の検索数は前年比 29% 増加、「テーブル ナプキン」の検索数は 108% 増加しています。

招待・パーティー会社ペーパーレス・ポストのジェームズ・ハーシュフェルド最高経営責任者（CEO）は「我々は非常に大きなシーズンに向かっていると思う。確かにこれまでに見たことのないほどだ」と語った。 「人々は正常な感覚を取り戻しつつある。」

Numerator による 2022 年のホリデーに関する調査では、今年のクリスマスには 77% の人が友人や家族と集まり、29% がパーティーを主催する予定であると予測されています。 これは2020年とはまったく対照的で、65％の人が近親者だけで祝う予定だと答えた。

ハーシュフェルド氏は、ペーパーレス・ポストは冬季休暇のパーティーへの参加者が数年減少していたものの、2019年と比較して40％から60％増加すると予想していると述べた。 2020年、プラットフォーム上でのクリスマスパーティーへの招待は前年比74％減少した。 そして2021年の回復が期待されていたにもかかわらず、それは実現しなかった。 しかし、今年は状況が好転しており、顧客に最も恋しいお祝い事についてアンケートをとったところ、61%の人がホリデーパーティーを挙げた。

「それが非常に伝統主導で繰り返され、習慣主導の祝賀であるという事実と、パンデミックのせいでここ数年大幅に落ち込んでいるという事実を考えると、私たちは非常に良い方向に向かっていると思います」ホリデーパーティーの非常に盛況なシーズンだ」とハーシュフェルト氏は語った。

季節の盛り上がりを示す指標の一つは、ハロウィーンのお祝いへの参加者の多さだとヒルシュフェルド氏は語った。 ペーパーレス・ポストのデータに基づくと、ハロウィーン・パーティーへの参加者は2019年から70％増加した。また、感謝祭が月末ではなく11月24日に行われたことも、ホリデー・パーティーの増加の原動力になっているとハーシュフェルド氏は述べた。

「感謝祭が11月末の6日前ということは、人々がホリデーパーティーの準備をするのに少し時間がかかることを意味する」とハーシュフェルド氏は語った。

ターゲットのブライアン・コーネル最高経営責任者（CEO）は、同社の第2四半期決算会見で、警戒環境にもかかわらず、消費者は今年のホリデーを祝いたいと一貫して言っていると述べた。

「彼らが感謝祭を楽しみにしていることは分かっているし、クリスマス休暇を祝うことも楽しみにしているだろう」とコーネル氏は語った。 「そして、それは消費者を調査し、ゲストと話をする中で毎週明らかになります。そのため、この重要なホリデーシーズン中の当社の業績については、大きな楽観的な見通しが得られます。」

しかし、今年のバッシュが必ずしも大規模になるとは期待しないでください。 ハーシュフェルド氏は、パンデミックが始まる前と比べて、集会のゲストリストは全体的に10％から12％も減少していると述べた。 ハーシュフェルド氏は、それは人々がより小さな社会的サークルに慣れてしまったことが原因である可能性が高いと述べた。

「パーティーを開くことに多くのエネルギーが集まっているにもかかわらず、人々の社交的な世界は少し縮小しています」とヒルシュフェルド氏は言う。

小さな独立系企業の商品を集めたオンライン DTC 家庭用品マーケットプレイスである Uncommon Goods は、「昨年に比べてシーズン後半の売上が好調になると予想しています。昨年は、サプライチェーンと配送上の懸念により、初期の買い物が大量に流入しました」 」と同社広報担当のアリソン・オムダール氏はモダン・リテールへの電子メールで述べた。

同社は売上高の公表を拒否したが、オムダール氏は、今年はカスタマイズ可能なクリスマスツリーのオーナメント、アドベントカレンダー、テーブルセッティング用のパーソナライズされたプレースホルダーなどの商品の売上が増加したと述べた。

オムダール氏によると、同社はバターボードの流行の可能性に備え、ユニークなカスタム形状のチーズボードや、家族経営の小売店シュガー・プラムのバターボード調味料キットも出品するなど、準備を進めてきたという。

「バターボードはさまざまなメディアやソーシャルメディアで普及し始めているが、買い物客がバターボードを購入する様子はまだ見ていない」と彼女は言う。 「これはかなり新しいトレンドですが、ホリデーシーズンの真っ最中になったらどうなるか興味があります。」

人々の買い物の仕方も変わりました。 サブスクリプションボックス Decorated の共同創設者兼 CEO である Michael Siegel 氏は、2021 年ほどではないものの、同社は今年、アドオンのホリデー デコレーション ボックスに対する高い需要があると見ていると述べました。

同氏は、「ホリデーボックスの需要は依然として良好だが、誰もが家に閉じこもり、多くの小売店がドアを閉めていたパンデミック時のようなものではない」と述べた。

同社は 2018 年にこのボックスを発売しました。それ以来、季節の家庭用品のボックスを受け取る約 15,000 人の購読者を獲得しており、ホリデーシーズンに向けてアイテムを追加することもできます。 シーゲル氏は、目標は、人々が自分で家を選ぶという大変な作業をせずに、家を会社に備えることができる「手頃な価格のエレガンス」を提供することだと述べた。

「人々は家をドレスアップするのが大好きです。装飾は適切でなければなりません」とシーゲル氏は言いました。

今年のクリスマスをテーマにしたアドオン ボックスも、赤と緑の色に加え、ジュートと木材のナチュラルなアクセントを加えた伝統的なトレンドを反映しています。 アイテムには、木製の装飾品 3 点、額入りの版画、赤いタッセル付きの枕が含まれます。

シーゲル氏は、ロックダウンの真っ最中に比べてサブスクリプションボックスの人気が衰えているにもかかわらず、ホリデーをテーマにしたボックスの売り上げは2018年と2019年に比べて増加していると述べ、これは人々が祝う準備ができているからだと考えている。

「今年は『普通に戻ったね？すべて順調だ。家に来て飾り付けよう』というような年は初めてだと思う」と彼は語った。 「装飾してそのモードに戻ることに関しては、とても興奮しています。」