ニュース

Jul 28, 2023

アドベントカレンダーの歴史と進化を探る : NPR

Calendario dell'avvento di Rachel Treisman

による

レイチェル・トライズマン

アドベントカレンダーは多様性と創造性を増し始めています。 マリア・シンチチ・ナヴロツカ/EyeEm/ゲッティイメージズ キャプションを隠す

アドベントカレンダーは多様性と創造性を増し始めています。

ご覧の皆さま、アドベントカレンダーの季節をお過ごしください。

何十年もの間、多くのアメリカ人は伝統的なカウントダウンカレンダーでクリスマスまでの24日間を祝い、小さなドアや引き出しを開けて小さなごちそう、伝統的には聖書の一節、おもちゃ、チョコレートを取り出してきました。

しかし、企業はますますクリエイティブになっており、最近ではアドベントグッズの選択肢がはるかに豊富になってきています。

ワイン、化粧品、ジャム、ビーフジャーキー、ジュエリー、ペット用おやつ、靴下、スキンケア、ホットソース、キャンドル、ティーバッグ、ポケモンのピースなどは、今年の可能性のほんの一部です。 毎日新しいなぞなぞ、ゲーム、歌を提供する仮想カレンダーもあります。

「それらはどこにでもあります。今ではすべてがアドベントカレンダーです」と洞察力、飲食料品、市場調査会社ミンテルのディレクター、マーシア・モゲロンスキー氏は朝刊に語った。

ここに至るまでの経緯を見てみましょう。

まず最初に: アドベントの季節は 4 世紀にまで遡り、西洋の伝統に基づいてほとんどのキリスト教会で祝われています。 この 4 週間の期間は、使徒聖アンドリューの祝日 (11 月 30 日) に最も近い日曜日に始まり、次の 3 つの日曜日まで続きます。

学者らは、この期間は元々は1月の公現祭での新しいキリスト教徒の洗礼の準備の季節だったと考えている。 ラテン語で「到着」を意味するアドベントは、徐々にキリストの到来と関連付けられるようになり、中世までには明確にクリスマスと関連付けられるようになりました。

現在、ほとんどのアドベント カレンダーは厳密にはアドベント シーズンをカバーしていませんが、代わりに 12 月 1 日に始まり、クリスマスイブまたはクリスマス当日まで続きます。 Vox が説明するように、その理由は実際的なものです。待降節の長さは年ごとに変わるため、季節ごとに再作成または再利用できるカレンダーの日数を設定する方が簡単です。

アドベントカレンダーのルーツは 19 世紀にあり、ドイツのプロテスタントが壁やドアのチョークの跡を消す、ろうそくに火を灯す、キリスト降誕のベビーベッドにストローを置くなど、クリスマスまでの日々をマークするための創造的な措置を講じ始めました。

一部の家族は信仰の像を毎日吊るしており、これが 1851 年に知られる最初の手作りの木製アドベント カレンダーの作成につながり、その後の数年間で他の初期の「クリスマス時計」や「クリスマス キャンドル」が作成されました。

ライプツィヒの 2008 年の博物館展示で、旧東ドイツの 1966 年のアドベント カレンダーを見る訪問者。 エッケハルト・シュルツ/AP キャプションを隠す

ライプツィヒの 2008 年の博物館展示で、旧東ドイツの 1966 年のアドベント カレンダーを見る訪問者。

ドイツの出版社ゲルハルト・ラングは、印刷されたアドベントカレンダーの発明者として知られています。このカレンダーは、幼少期に母親が箱の蓋に24枚のクッキーを縫い付け、アドベントに毎日1枚ずつ食べさせてくれたという記憶にインスピレーションを得たものです。

ラングは、イラストレーターのエルンスト・ケプラーと協力して、1900 年代初頭に最初の印刷および商用アドベント カレンダーを制作し、1920 年代には最初のドア付きカレンダーを作成するなど、長年にわたって革新を続けました。

他の出版社もこれに追随し、1930 年代までにドイツではアドベント カレンダーの需要が高まりました。

しかし、第二次世界大戦中に事態は暗転し、紙が配給され、ナチス党がイラスト付きカレンダーの印刷を禁止しました。 クリスマスのブランドを再ブランド化する取り組みの一環として、第三帝国は後に、かぎ十字やその他のシンボルを組み込んだ独自のアドベントカレンダーを作成し、母親と子供たちに配布したとヴォックスは報じている。

戦争の終わりに、正常な状態を望んで、資力のある企業は伝統的なクリスマス アドベント カレンダーの印刷に戻り、帰還した軍人がカレンダーをヨーロッパや米国に持ち帰った。

1953 年にドワイト・アイゼンハワー大統領が孫たちと一緒にアドベントカレンダーを開いている写真が全国紙に掲載されたことで、国内でのアドベントカレンダーの人気は非常に高まりました。それでも、アドベントカレンダーが最終形（少なくともバージョン）に達するには、さらに数年と反復が必要でした。今日私たちが知っていること）。

伝えられるところによると、最初のチョコレート入りアドベント カレンダーは 1950 年代に登場し、キャドバリーは 1971 年に商業生産を開始しました。同社が継続的に生産できるほど人気になるまでさらに 20 年かかりました。その後は歴史になりました。

2017年10月、ロンドンで開催された2017リバティ・ロンドン・ビューティ・アドベント・カレンダーの発売に向けて、午前8時にブロックの周りに列を作る客たち。イーモン・M・マコーマック/ゲッティイメージズ キャプションを隠す

2017 年 10 月にロンドンで開催された 2017 リバティ ロンドン ビューティー アドベント カレンダーの発売に向けて、顧客が午前 8 時にブロックの周りに列を作ります。

スーパーからデパートまで、あらゆる小売店が近年、アドベントカレンダーを製造・販売するケースが増えている。

ロイター通信の報道によると、イギリスのチェーン店セルフリッジズ＆カンパニーは今シーズン、昨年の2倍以上となる128個のアドベントカレンダーを販売しているという。 アメリカのサックス・フィフス・アベニューでは今年、昨年より6種類多い18種類のカレンダー（価格は65ドルから3,500ドル）が販売されている。

そして、最近ではアドベントカレンダーのスタイルやサイズもさまざまになっているが、モゲロンスキー氏は朝刊に対し、アドベントカレンダーは何世紀も前にやろうとしたことと同じことの一部を今でも達成していると語った。

「私たちは皆、時間という贈り物を必要としています。そして、これは私たちを遅らせる方法です」と彼女は言います。 「アドベントカレンダーの本来のコンセプトは、19世紀後半にクリスマスまでの日数を示す方法として開発されたものであったため、体験を延長するようなものです。」

さらに、NPR が報じたように、現代のアドベント カレンダーは毎月表示し、家族と一緒に楽しんだり、ソーシャル メディアで共有したりできます。

また、企業にとって、顧客、特に今後自社の製品をさらに購入する可能性のある顧客にサンプルを提供するための優れた方法です。

モゲロンスキー氏は、インフレ率が高くなり景気後退への懸念が迫りつつある昨今、それが特に重要であり、かつ困難であると指摘する。

「経済が世界で最高ではないときに新製品を売るのは特に難しい。気に入らないかもしれないものに多額のお金をかけるのは気が進まないからだ」と彼女は説明する。

小売業者は、商品をまとめて販売することで、買い物客に通常よりも多くの買い物をするよう、それとなく促しています。 そしてブランド各社は、ホリデーシーズンが終わった後でも、人々が気に入ったものをさらに買いに行ったり、あるいはフルサイズ版を買ったりしてくれることを期待している。

モゲロンスキー氏によれば、アドベントカレンダーはクリスマスだけのものである必要はないため、将来の誕生日や卒業、その他の特別な日へのカウントダウンに備えて、今すぐ買いだめすることを検討してください。

「大きな贈り物を 1 つ与える代わりに、それを引き出してください」と彼女は付け加えました。 「これが起こるまでの日数を数えて、時間を少し遅らせてください。」